시드니 Sephora에서 직접 본 K-Beauty | 이제 ‘Korean Skincare’가 따로 있다
며칠 전 시드니의 Sephora 매장을 둘러보다가 눈에 들어온 공간이 있었습니다.
바로 매장 한쪽에 크게 표시된 ‘KOREAN SKINCARE’ 코너였습니다.
예전에는 호주에서 한국 화장품을 사려면 K-Beauty 전문 매장이나 온라인몰을 먼저 떠올리는 경우가 많았습니다. 그런데 이번에 Sephora를 직접 둘러보니 K-Beauty가 더 이상 작은 한 코너에 몇 개 제품만 놓여 있는 모습은 아니었습니다.
Laneige부터 Anua, d’Alba, Innisfree, Biodance 등 익숙한 한국 브랜드들이 한 공간에 모여 있었고, 매장에서도 ‘Korean Skincare’라는 이름을 꽤 분명하게 보여주고 있었습니다.
직접 매장을 둘러보며 느낀 점을 정리해봤습니다.
Sephora 안에 따로 생긴 Korean Skincare 코너
매장에 들어가 스킨케어 구역을 둘러보다 보면 꽤 눈에 띄는 크기로 ‘KOREAN SKINCARE’라는 표시를 볼 수 있었습니다.
단순히 특정 한국 브랜드 하나를 소개하는 공간이 아니라, 여러 한국 스킨케어 브랜드를 하나의 카테고리로 묶어 소개하고 있다는 점이 인상적이었습니다.
호주에서도 이제 K-Beauty가 하나의 독립적인 스킨케어 카테고리로 인식되고 있다는 느낌이 들었습니다.
어떤 K-Beauty 브랜드가 보였을까?
제가 매장에서 직접 확인한 브랜드 중에는 Laneige, Anua, d’Alba, Innisfree, Biodance 등이 있었습니다.
한국에서는 이미 익숙한 브랜드들이지만 호주 소비자 입장에서는 Sephora 같은 대형 뷰티 매장에서 직접 보고 테스트할 수 있다는 점이 꽤 큰 변화처럼 느껴집니다.
특히 Anua나 Biodance처럼 최근 해외에서도 빠르게 알려지고 있는 브랜드들이 함께 진열되어 있다는 점도 눈에 띄었습니다.
가장 눈에 띈 브랜드는 Laneige
K-Beauty 코너에서 가장 넓고 화려하게 보였던 브랜드 중 하나는 Laneige였습니다.
립 제품부터 스킨케어까지 다양한 제품이 한쪽 벽면을 꽤 넓게 차지하고 있었습니다.
립밤과 립 제품은 색상별로 직접 테스트할 수 있게 되어 있었고, 저도 몇 가지 컬러를 손등에 직접 발라봤습니다.
온라인에서 사진으로 보는 것과 달리 직접 색상과 제형을 확인할 수 있다는 점은 오프라인 매장의 확실한 장점입니다.
K-Beauty와 글로벌 스킨케어가 나란히
조금 더 흥미로웠던 점은 K-Beauty가 매장 한쪽에 따로 떨어져 있기만 한 것이 아니라는 점이었습니다.
바로 옆에는 The Ordinary, Paula’s Choice, Naturium 같은 글로벌 스킨케어 브랜드가 있었고, 다른 쪽에는 Estée Lauder, Clinique, Dior 같은 전통적인 뷰티 브랜드들도 자리 잡고 있었습니다.
예전에는 한국 화장품이 ‘아시아 화장품’이나 ‘특이한 트렌드’ 정도로 소개되는 느낌이 강했다면, 지금은 글로벌 스킨케어 브랜드들과 자연스럽게 같은 공간에서 경쟁하는 모습에 더 가까워 보였습니다.
직접 둘러보니 느껴진 변화
최근 호주에서 K-Beauty를 접할 수 있는 곳은 확실히 많아졌습니다.
K-Beauty 전문 매장뿐 아니라 Chemist Warehouse 같은 대형 리테일 매장에서도 한국 화장품을 볼 수 있고, 이제 Sephora에서도 Korean Skincare라는 이름의 별도 공간을 쉽게 확인할 수 있었습니다.
직접 매장을 둘러보니 K-Beauty가 호주에서 더 이상 일부 소비자만 찾는 작은 카테고리는 아니라는 생각이 들었습니다.
온라인에서만 보던 한국 브랜드를 직접 테스트하고 비교할 수 있는 곳이 늘어나는 만큼, 호주에서 K-Beauty를 접하는 방식도 앞으로 더 다양해질 것 같습니다.
다음에는 Sephora의 K-Beauty 코너와 W Cosmetics 같은 K-Beauty 전문 매장을 직접 비교해보려고 합니다. 같은 한국 화장품이라도 매장 구성과 브랜드 선택은 꽤 달랐습니다.
