Estelle OzK

What do you usually do on holiday? Try new restaurants, visit famous landmarks, take way too many photos, and squeeze in a little shopping? Beauty and wellness travel has been gaining attention, and one term that caught my eye in 2026 is “Glowcation.” Glow + Vacation = Glowcation. It’s a holiday where beauty, skincare, wellness and self-care become part of the travel experience — and sometimes, the whole reason for the trip. Instead of simply booking a massage because you happen to have a free afternoon, travellers are increasingly planning beauty and wellness experiences into their itinerary. Think skincare consultations, beauty treatments, discovering local products, wellness experiences and, of course, a little beauty shopping along the way. Contents What is a Glowcation? Why is Korea becoming a beauty travel destination? How is K-Beauty travel changing? What could a Glowcation in Korea look like? Why does this trend matter...

한국을 방문하는 외국인 친구에게 “한국에서 무엇을 해보고 싶어?”라고 물으면 빠지지 않고 등장하는 곳이 있습니다. 바로 올리브영입니다. 예전에는 K-Beauty 여행이라고 하면 한국 화장품을 쇼핑백 가득 사가는 모습을 먼저 떠올리곤 했습니다. 하지만 지금 한국에서 즐길 수 있는 K-Beauty는 제품 쇼핑에만 머물지 않습니다. 올리브영에서 새로운 브랜드와 제품을 발견하고, 퍼스널 컬러를 받아보고, 한국식 메이크업이나 헤어 스타일링을 경험하는 식으로 K-Beauty를 직접 체험하는 여행 으로 범위가 넓어지고 있습니다. 그렇다면 실제 한국 여행에서는 어떤 K-Beauty 경험을 해볼 수 있을까요? 호주에서 생활하며 K-Beauty를 지켜보는 제 관점에서, 다음 한국 여행 때 관심 있게 보고 싶은 경험들을 정리해봤습니다. Contents 한국 K-Beauty 여행은 쇼핑에서 어떻게 달라지고 있을까? 올리브영에서는 무엇을 살펴보면 좋을까? 2026 Korea Beauty Festival에서는 무엇을 경험할 수 있었을까? Seoul Beauty Week의 152개 기업이 보여주는 것은? 호주에서 한국을 방문하면 무엇이 더 흥미로울까? 나만의 K-Beauty 여행 리스트는 어떻게 만들까? 1. 한국 K-Beauty 여행은 쇼핑에서 어떻게 달라지고 있을까? 한국 여행에서 화장품 쇼핑은 여전히 K-Beauty를 즐기는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다. 하지만 이제는 “어떤 제품을 살까?”에서 한 걸음 더 나아가 “한국에서만 해볼 수 있는 뷰티 경험은 무엇일까?” 를 함께 찾아볼 수 있습니다. 온라인에서 보던 제품을 직접 테스트해보고, 처음 보는 한국 브랜드를 발견하거나, 퍼스널 컬러와 메이크업처럼 평소 궁금했던 서비스를 경험하는 방식입니다. 제품을 구입하는 것과 직접 경험하는 것은 기억에 남는 방식도 다릅니다. 그래서 저는 한국 K-Bea...

K-Beauty가 이제 화장품을 사는 것을 넘어 한국을 여행하고 경험하는 하나의 이유 가 되고 있습니다. 스킨케어 쇼핑뿐 아니라 퍼스널 컬러, 메이크업, 헤어, 웰니스처럼 현지에서 직접 경험할 수 있는 뷰티 문화를 여행 일정에 더하는 방식입니다. 저는 이런 흐름을 설명하는 ‘Glowcation(글로우케이션)’ 이라는 표현을 처음 접했을 때 꽤 흥미롭다고 생각했습니다. 그렇다면 Glowcation은 단순히 여행 중 화장품을 쇼핑하거나 스파를 이용하는 것과 무엇이 다를까요? 그리고 왜 한국과 K-Beauty가 이런 여행 방식과 잘 어울릴까요? Contents 글로우케이션(Glowcation)이란 무엇일까? 왜 한국이 Glowcation과 잘 어울릴까? K-Beauty가 쇼핑에서 경험으로 넓어지는 이유는? 호주에서 바라보면 무엇이 다를까? Glowcation은 기존 뷰티 관광과 무엇이 다를까? Glowcation을 여행 트렌드로 볼 수 있을까? 1. 글로우케이션(Glowcation)이란 무엇일까? Glow + Vacation = Glowcation. ‘Glow’와 ‘Vacation’을 결합한 표현으로, 뷰티와 웰니스 경험을 여행의 중요한 즐길 거리로 생각하는 방식을 설명할 때 사용할 수 있습니다. 여행 중 시간이 남아서 스파나 마사지를 한 번 받는 것과는 조금 다릅니다. 뷰티, 스킨케어, 웰니스 같은 경험 자체를 처음부터 여행에서 해보고 싶은 일 중 하나로 생각하는 방식에 가깝습니다. 누군가에게는 휴식과 웰니스가 중심이 될 수 있고, K-Beauty를 좋아하는 사람에게는 현지의 새로운 제품과 브랜드, 뷰티 스타일을 직접 경험하는 시간이 될 수도 있습니다. 그래서 저는 Glowcation을 정해진 여행 상품이나 공식적인 관광 분류라기보다 ‘내가 좋아하는 뷰티와 웰니스 경험을 여행에 더하는 방식’ 으로 이해하는 편이 자연스럽다고 생각합...