Coles에 K-Beauty가 들어왔다 | 발표 직후 직접 매장을 둘러봤습니다
며칠 전까지만 해도 호주에서 K-Beauty를 사려면 저는 자연스럽게 Chemist Warehouse, Sephora 또는 온라인 쇼핑몰을 먼저 떠올렸습니다.
그런데 이번에는 조금 달랐습니다. 평소 장을 보러 가는 Coles의 스킨케어 진열대에서 한국 뷰티 제품들이 눈에 들어왔습니다.
마침 Coles가 9월 14일 K-Beauty를 처음으로 본격 도입한다는 발표를 내놓은 직후였습니다. 그래서 오늘 직접 매장을 둘러보며 지금 실제 진열대에는 어떤 제품들이 들어와 있는지 살펴봤습니다.
Coles가 K-Beauty를 본격적으로 들여오기 시작했습니다
Coles는 2026년 9월 스킨케어 카테고리를 크게 확대하면서 100개 이상의 새로운 스킨케어 제품을 선보인다고 발표했습니다.
그중 눈에 띄는 변화가 바로 K-Beauty입니다. Coles 공식 발표에 따르면 TONYMOLY와 Real Nature는 이미 매장과 온라인에서 판매를 시작했고, COSRX와 Beauty of Joseon은 9월 25일부터 추가될 예정입니다.
일부 매장에서는 The Face Shop, Skinfood, TONYMOLY 등이 포함된 한정 K-Beauty 구성도 선보이고 있습니다.
오늘 직접 가본 Coles 매장은 이랬습니다
공식 발표만 읽었을 때는 별도의 커다란 K-Beauty 코너가 생겼을까 궁금했습니다.
제가 오늘 직접 본 매장은 조금 달랐습니다. 기존 스킨케어 제품들이 있는 진열대 사이에 한국 제품들이 자연스럽게 함께 들어와 있었습니다.
특히 흥미로웠던 건 K-Beauty가 더 이상 전문 화장품 매장 한쪽에서만 볼 수 있는 제품처럼 느껴지지 않았다는 점입니다.
평소 장을 보다가 스킨케어 코너를 지나면서 자연스럽게 마스크팩이나 토너, 크림 같은 한국 제품을 같이 볼 수 있는 모습이었습니다.
TONYMOLY와 Real Nature는 이미 진열돼 있었습니다
가장 먼저 눈에 들어온 것은 TONYMOLY였습니다.
Wonder Ceramide Mochi 라인과 Tako Pore 제품들이 진열돼 있었고, 가격표에는 초록색으로 NEW 표시가 붙어 있었습니다.
바로 위쪽에는 Real Nature 마스크팩도 여러 종류가 진열돼 있었습니다. 패키지에 “Korean Beauty”라고 표시돼 있어 매장에서 찾기도 어렵지 않았습니다.
제가 호주에서 K-Beauty 제품을 처음 접했을 때와 비교하면 이런 모습 자체가 꽤 달라진 풍경처럼 느껴집니다.
COSRX는 자리는 보이는데 제품은 아직
그리고 오늘 매장에서 재미있는 장면도 하나 발견했습니다.
진열대 가격표를 자세히 보니 COSRX 제품명이 적힌 자리가 여러 개 마련돼 있었지만 제가 방문했을 때는 해당 공간이 비어 있었습니다.
공식 발표를 확인해보니 이유를 알 수 있었습니다. COSRX와 Beauty of Joseon의 Coles 판매 시작은 9월 25일부터로 안내돼 있었습니다.
그러니 어제인 9월 16일 제가 본 모습은 어쩌면 본격적인 제품 입고 직전의 매장 풍경인 셈입니다.
며칠 뒤 같은 매장을 다시 지나게 된다면 이 빈 공간이 실제로 어떻게 채워지는지 한번 확인해보고 싶습니다.
K-Beauty가 슈퍼마켓까지 들어왔다는 것
이번에 흥미로웠던 건 특정 제품 하나보다는 K-Beauty를 만나는 장소 자체가 달라지고 있다는 점이었습니다.
저는 이미 Chemist Warehouse에서 K-Beauty 제품이 늘어난 모습도 직접 살펴봤고, Sydney Sephora에서도 K-Beauty 제품들을 직접 확인해봤습니다.
그런데 Coles는 조금 다릅니다. 화장품을 사러 일부러 찾아가는 곳이라기보다 우유나 빵, 과일 같은 일상적인 장을 보러 가는 슈퍼마켓이기 때문입니다.
그런 곳에서 TONYMOLY와 Real Nature를 이미 볼 수 있고, 곧 COSRX와 Beauty of Joseon까지 추가된다는 건 호주에서 K-Beauty를 접하는 방식이 또 한 단계 일상적으로 바뀌고 있다는 느낌을 줍니다.
오늘 매장을 둘러보고 나니 “호주에서 K-Beauty가 많아졌다”는 말보다, “이제 장 보러 갔다가 K-Beauty를 같이 사는 단계까지 왔다”는 표현이 더 잘 맞는 것 같습니다.
9월 25일 이후 COSRX와 Beauty of Joseon이 실제 매장에 들어오면, 오늘 찍어둔 이 진열대가 어떻게 달라졌는지도 다시 확인해볼 생각입니다.
