호주 TK Maxx에 K-Beauty가 이렇게 크게? 지나가다 멈춰서 찍은 한 장
2026년 10월 호주 TK Maxx 매장에서 직접 촬영. 진열과 상품 구성은 매장 및 시기에 따라 달라질 수 있습니다.
사실 저는 평소 TK Maxx에 자주 들어가는 편은 아닙니다.
그런데 얼마 전 매장 앞을 지나가다가 정문 바로 앞에 크게 자리 잡은 ‘KOREAN BEAUTY’ 진열이 눈에 들어왔습니다.
뷰티 코너 안쪽에 한국 화장품 몇 개를 모아놓은 정도가 아니라, 매장에 들어가지 않아도 보일 만큼 입구에서 눈에 띄게 진열돼 있었어요. 선반에도 ‘KOREAN SKINCARE’라는 표시가 붙어 있었습니다.
저도 순간 “TK Maxx가 K-Beauty를 이렇게 크게 해놨네?” 싶어 멈춰서 사진을 찍었습니다.
이제 K-Beauty를 따로 찾아가지 않아도 보인다
호주에서 한국 화장품을 구하는 것 자체는 이제 어렵지 않습니다. 하지만 최근 달라진 점은 K-Beauty를 전문적으로 취급하는 곳을 일부러 찾아가지 않아도 일상적인 쇼핑 공간에서 자연스럽게 마주치는 일이 많아졌다는 것입니다.
실제로 2026년에는 호주 대형 유통업체들의 움직임도 눈에 띄었습니다.
3월 Amazon Australia는 60개 이상의 한국 뷰티 브랜드를 모은 K-Beauty 전용 스토어를 열었습니다. Anua, SKIN1004 등을 포함해 한국 스킨케어를 별도 카테고리로 찾아볼 수 있도록 구성했습니다.
9월에는 Coles도 처음으로 K-Beauty 제품을 본격적으로 도입했습니다. COSRX, Beauty of Joseon, Tony Moly 등이 포함됐고, 일부 매장에는 K-Beauty 제품을 모은 별도 디스플레이도 마련됐습니다.
온라인 쇼핑몰을 넘어 평소 장을 보는 슈퍼마켓까지 K-Beauty 판매처가 넓어진 것입니다.
TK Maxx의 K-Beauty 매대는 조금 다르게 봐야 한다
다만 제가 찍은 사진을 보고 “이제 모든 호주 TK Maxx에 이런 K-Beauty 매대가 있다”고 해석하는 것은 조심해야 합니다.
TK Maxx는 일반적인 화장품 전문점과 상품 운영 방식이 다르기 때문입니다.
TK Maxx Australia는 다양한 브랜드 상품을 확보해 할인된 가격으로 판매하는 off-price retailer입니다. 공식 설명에 따르면 매주 각 매장에 수천 개의 새로운 상품이 들어오고, 두 매장의 상품 구성이 정확히 같지 않을 정도로 매장별 재고 차이가 큽니다.
그래서 사진 속 제품이나 같은 진열을 다른 TK Maxx에서도 반드시 만날 수 있다고 보기는 어렵습니다.
오히려 제가 흥미롭게 본 부분은 어떤 브랜드가 있었느냐보다 ‘KOREAN BEAUTY’라는 이름을 전면에 내세웠다는 것이었습니다.
호주에서 K-Beauty의 위치가 달라지고 있을까?
이 변화는 올해 갑자기 시작된 것은 아닙니다.
ABC News는 2025년 호주 K-Beauty 시장을 다루면서 한국 화장품이 전문 K-Beauty 매장을 넘어 약국과 주요 뷰티 리테일 채널 등으로 확산되는 흐름을 보도했습니다.
그리고 2026년에는 Amazon Australia의 전용 K-Beauty 스토어, Coles의 K-Beauty 도입처럼 소비자가 실제 생활에서 체감할 만한 변화가 이어지고 있습니다.
제가 TK Maxx 정문에서 본 모습도 그 흐름 속에서 보면 꽤 흥미로운 장면입니다.
거창한 시장 통계보다 가끔은 이런 일상의 변화가 더 빠르게 와닿습니다.
한 장의 사진으로 남겨둔 이유
그날 TK Maxx에서 무엇을 사려고 했던 것도 아니고, K-Beauty를 찾고 있었던 것도 아닙니다.
그저 지나가다 눈에 띄어서 찍은 사진 한 장이었습니다.
그런데 생각해보면 몇 년 전만 해도 호주에서 한국 화장품을 사려면 “어디에서 파는지”를 먼저 찾아보던 기억이 있습니다.
이제는 반대로, 찾아보지 않았는데도 먼저 눈에 들어오는 순간이 많아졌습니다.
이번 TK Maxx 매대에서 제가 가장 재미있게 느낀 변화도 바로 그것이었습니다.
K-Beauty가 호주에서 ‘찾아가서 사는 화장품’에서 일상적인 쇼핑 중 자연스럽게 마주치는 화장품으로 조금씩 이동하고 있다는 것.
앞으로 또 예상하지 않았던 곳에서 K-Beauty를 발견하게 될지 지켜보는 것도 재미있을 것 같습니다.
K-Beauty — 한국의 스킨케어·메이크업 등 한국 뷰티 제품과 트렌드를 가리키는 표현입니다.
Off-price retailer — 브랜드 상품을 일반적인 정가 판매 방식과 다르게 확보해 할인된 가격으로 판매하는 유통 형태를 말합니다.
